L'objet de cette charte esthétique est de fournir les bases d'une «règle du jeu» pour l'établissement des projets de devantures commerciales.

En effet, les devantures commerciales sont un élément majeur du paysage urbain et de l'image de marque d'une commune. Et parce que la qualité du «paysage commercial» urbain est aussi un accélérateur de la dynamique commerciale.

En tout état de cause, la qualité de la devanture est l'élément premier qui renseigne : . Sur le type d'activité du commerce,
. ... Et sur la qualité de la marchandise.

Sachant d'après des enquêtes effectuées sur le terrain, que le temps d'attention d'un chaland porté sur une devanture, est de l'ordre de quelques secondes : . La lisibilité des messages (communication) doit être quasi immédiate.
. La qualité présupposée de la marchandise est déduite tout aussi immédiatement à partir de la qualité de la devanture.
Les préconisations qui suivent ont été établies à partir de principes simples relevant du bon sens, cohérents avec les bases d'une communication claire et efficace.