Destiné aux petites communes rurales, cet outil de développement local doit permettre aux communautés villageoises de monter des projets fédérateurs autour de la connaissance, la sauvegarde et la valorisation de leur patrimoine matériel et immatériel. Les communes labellisées portent attention à tout projet architectural urbain ou paysager dans le but de conforter l'authenticité et la qualité de leur cadre de vie. Ce label accompagne les projets communs autour des patrimoines où les villageois peuvent se rencontrer, se connaître et agir collectivement. L'âme des villages ruraux, c'est avant tout les habitants, c'est pourquoi le label encourage les démarches participatives. Les patrimoines sont matériels (paysage, biens immobiliers, mobiliers et les produits locaux) et immatériels (techniques et savoir-faire, fête...). Les mobilités tissent les liens entre les patrimoines à découvrir. Le label valorise le réseau de chemins, routes reliant les différents lieux entre eux et mettant en valeur et perpective toutes les composantes du patrimoine rural du village.